什么是朋友圈廣告？

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國內(nèi)獨(dú)一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺(tái)。朋友圈廣告當(dāng)前已開放26個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，只需要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，即可投放朋友圈廣告。

朋友圈廣告

朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分 的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動(dòng)等。

廣告主頭像&名稱，拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁；

外層文案，廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過40個(gè)字，不超過4行；

外層圖片，廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片；

文字鏈，“文字鏈”按不同推廣目標(biāo)可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、移動(dòng)應(yīng)用、公眾號(hào)推廣、卡券推廣、本地推廣)、了解公眾號(hào) (適用推廣目標(biāo)：公眾號(hào)推廣)、下載應(yīng)用 (適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用)、下載游戲 (適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用)、預(yù)約活動(dòng) (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、本地推廣)、領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、卡券推廣、本地推廣)。

“文字鏈” 引導(dǎo)用戶訪問 “鏈接詳情頁” 。“鏈接詳情頁” 主要用來詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分�！版溄釉斍轫摗� 支持 公眾號(hào)圖文消息、公眾號(hào)詳情頁、應(yīng)用下載落地頁、模板H5頁面 或者 自定義H5頁面。

用戶社交互動(dòng)，允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。

朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含 廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、文字鏈、用戶社交互動(dòng)等。

廣告主頭像&名稱，（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁；

外層文案，（同圖文廣告）廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過40個(gè)字，不超過4行；

外層小視頻，通過動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置時(shí)長 6秒 與 15秒 兩種類型的小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入可查看完整視頻，時(shí)長限300秒以內(nèi)（可以不配置）；

文字鏈，“文字鏈” 按不同推廣目標(biāo)可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、移動(dòng)應(yīng)用、公眾號(hào)推廣、卡券推廣、本地推廣)、了解公眾號(hào) (適用推廣目標(biāo)：公眾號(hào)推廣)、下載應(yīng)用 (適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用)、下載游戲 (適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用)、預(yù)約活動(dòng) (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、本地推廣)、領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、卡券推廣、本地推廣)。

“文字鏈” 引導(dǎo)用戶訪問 “鏈接詳情頁” ，“鏈接詳情頁” 主要用來詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。“鏈接詳情頁” 支持 公眾號(hào)圖文消息、公眾號(hào)詳情頁、應(yīng)用下載落地頁、模板H5頁面 或者 自定義H5頁面。

用戶社交互動(dòng)，（同圖文廣告）允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。

1. 年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段 的用戶，支持 按性別定向。例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

2. 地域

支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶 進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。基于可選的地級(jí)市，可以細(xì)化到定向給某個(gè)行政區(qū)的用戶。例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個(gè)城市的用戶，則只有近一個(gè)月常駐在三個(gè)城市的用戶才有可能收到廣告。

4. 興趣標(biāo)簽

通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們 為每個(gè)用戶進(jìn)行了分析定義，并加上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等 24個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽，183個(gè)二級(jí)標(biāo)簽。選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標(biāo)簽作為定向條件，能精準(zhǔn)觸達(dá)具有購房意向的目標(biāo)用戶。

朋友圈廣告支持排期購買和競價(jià)購買兩種購買方式，按 曝光次數(shù)收費(fèi)。兩種購買方式所對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下。

排期購買

通過排期購買的朋友圈廣告曝光單價(jià)由廣告投放地域決定，單次投放最低預(yù)算為5萬元。排期購買的特點(diǎn)是提前鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購買方式。

投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：

普通城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元，視頻廣告為60元，包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得600萬次曝光。

VIP客戶：單次投放預(yù)算超過500萬，廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片，支持投放視頻廣告，詳情頁支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持6頁內(nèi)容），“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用、了解公眾號(hào)或者預(yù)約活動(dòng)等。

競價(jià)購買方式適合需要靈活設(shè)置投放時(shí)間，并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，支持自由設(shè)置出價(jià)，通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式與其他廣告主競爭廣告曝光。

普通城市：最低出價(jià)為30元/千次曝光，普通城市名單如上所述。

競價(jià)購買目前所支持的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下：廣告支持配置1張外層圖片、詳情頁支持使用公眾號(hào)圖文消息或者固定模板樣式H5頁面、“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用、了解公眾號(hào)或者預(yù)約活動(dòng)等。

以上就是朋友圈廣告投放的一些相對(duì)適宜，價(jià)格上對(duì)企業(yè)客戶來講的話，是有一些偏高。不過，只要提升朋友圈的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，投放成功率也是蠻高的。做朋友圈廣告的朋友可以搭配使用建站寶盒微營銷解決方案，搭建一個(gè)微商城或微分銷網(wǎng)站，通過競價(jià)+免費(fèi)推廣的形式，借助建站寶盒的營銷工具，提升客戶轉(zhuǎn)化效果。微營銷解決方案:http://www.iisp.com/design/wx_nicebox.php