周大生原來(lái)的本質(zhì)是在做產(chǎn)品、門店和品牌營(yíng)銷，會(huì)員并沒(méi)有涉獵太多。4千多家門店、2千多個(gè)加盟商，其中有一部分加盟商是自己在做私域運(yùn)營(yíng)。分散化、不集中、不統(tǒng)一等問(wèn)題一直存在，這勢(shì)必會(huì)給后面的品牌運(yùn)營(yíng)帶來(lái)很大問(wèn)題。以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，用戶即會(huì)員。根據(jù)周大生實(shí)際情況，因此打造了一套閉環(huán)的會(huì)員體系。從私域運(yùn)營(yíng)角度出發(fā)，基于數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、商品特性，把用戶和會(huì)員融在一起。
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2021-10-29 16:59:44
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