網站推廣技巧8則

發(fā)布時間:2007-05-26 10:11:18 瀏覽人數(shù): 1322167 次

問題：
　　企業(yè)的網站建起來了，如何讓它真正發(fā)揮作用呢？
　解決方案：

　　這里向你推薦的8個網站推廣技巧讓你的門前車水馬龍！

　　是不是所有的商業(yè)網站都可以一推百靈？似乎不是。在推廣你的商業(yè)網站之前，你要先檢查網站的“裝備”是否合乎如下要求：網站信息內容足夠豐富、準確、及時（絕對不是公司簡介的電子版）；網站設計具有專業(yè)水準（絕對不是初學者的涂鴉之作）；你已經明確網站目標市場（如果你的目標市場定位在8000萬網民，恐怕我們幫不了你）。然后，你就可以參考下面的技巧來推廣你的網站啦。

　　推廣網站的目的是提高網站訪問量并達成網站營銷目標。基于這種前提，網站的經營者應該利用Internet的特性和自己對目標市場的準確定位，讓更多的潛在客戶認識你的網站并成為回頭客。

　　我們在實際推廣和參考很多成功案例后，將商業(yè)網站推廣技巧進行了簡單歸納：導航臺注冊技巧、制造事件技巧、傳統(tǒng)方式推廣技巧、網站分析技巧、目標電子郵件宣傳技巧、討論組BBS宣傳技巧、網站合作技巧和網絡廣告技巧、。

　　一．導航臺注冊技巧

　　像YAHOO、LYCOS、ALTAVISTA、搜狐、搜索客、YEAH都是導航臺，它們的網站功能相似，都是把眾多的網站分門別類放到一個網站里，以便瀏覽者查詢。

　　回憶一下，你是如何發(fā)現(xiàn)一些好網站的？肯定有導航臺的功勞。所以要讓別人知道你的網站，你就要想辦法讓導航臺把你的網站收錄進去。但僅僅這樣是不夠的，像ALTAVISTA、YAHOO等有名的英文導航臺，每天申請登錄的就有幾千個網址，你的網站雖然被收錄了，可是也許只能排在很靠后的位置。打個比方：你的網站是介紹衣架(hanger)的, 別人在查詢關鍵字時敲了hanger，結果有2100個相符的網址，你在第1567位，可誰會有力氣翻70多頁呢？（導航臺查詢頁面通常為10個或20個查詢結果為一頁）。所以一定要掌握注冊技巧。

　　1．搜索引擎注冊技巧

　　ALTAVISTA、搜索客這樣的導航臺被稱做搜索引擎，它自動收錄提交的網址。你在提交網址時要注意：

　　1)提交內容最豐富的URL，不要只提交根網址(www.example.com)。因為很多公司習慣將主頁作成美觀的圖形，像圖書的封面，但是搜索引擎對圖沒有特殊的好感，自動搜索的軟件只喜歡收錄文字內容詳細、貼切的URL(www.example.com)。

　　2)META的使用。有幾個導航臺（如ALTAVISTA, Hotbot, Infoseek）使用META作為識別標志，所以要正確使用這些信息。META里的Keywords和Description非常重要，它的格式為：

　　<head>

　　<／head>

　　3) 關鍵字要準確選擇與放置。選擇與站點內容最為貼切的兩三個關鍵字。比如旅游站點可選中國旅游、中國旅行、TOUR CHINA和CHINA TRAVEL等作為關鍵字，并首先要在標題(TITLE)中出現(xiàn)，正文也要盡量有重復這些關鍵字。選擇的關鍵字應該在三個以上，瀏覽者利用導航臺查詢信息時，鍵入的關鍵字往往很明確，如中國旅游代理——Tour Agent China。

　　4)不要提交分欄FRAME頁面。大部分導航臺不識別FRAME，所以一定要提交有內容的MAIN頁面。但如果碰巧這個頁面與其他頁面沒有做鏈接，那就需要一個橋頁，也就是新設計一個符合各項要求的頁面。

　　2．搜索目錄提交技巧

　　像YAHOO、搜狐等導航臺采用手工方式收錄網址，以保證收錄網站的質量，在分類查詢時獲得的信息相關性比搜索引擎站點（靠SPIDER自動搜索的）更強。這就是YAHOO、搜狐分別成為英文和中文訪問人次最多的導航臺的主要原因。

　　由于搜索目錄網站收錄網站的人為因素相對較多，因此在提交網站時要注意遵守規(guī)則。如YAHOO要求注冊站點描述不超過25個單詞。

　　1) 將網址提交到最合適的目錄下面。最簡單的辦法是看看同類產品或服務的網址在哪一個目錄下，比如你的產品是打火機，就查LIGHTER在什么目錄下，到那里去提交網址。

　　2) YAHOO在1999年2月推出了“快速注冊”收費服務。如果你的網站內容不錯，而網址提交卻屢試不中，但又十分想踏進YAHOO大門，那么你可以考慮購買此項服務。YAHOO工作人員會在收到199美金匯款后的七個工作日內，訪問你的站點并認真考慮是否將其收錄在YAHOO相應目錄中。不過YAHOO對此不做承諾，如果網站內容粗糙，交了錢可能也無濟于事。

　　3)中英文導航臺提交網址URL

　　Yahoo: http://add.yahoo.com/fast/add

　　Excite: http://www.excite.com/Info/add_url.html

　　AltaVista: http://www.altavista.digital.com/av/content/addurl.htm

　　InfoSeek: http://www.infoseek.com/AddUrl?pg=DCaddurl.html

　　HotBot: http://www.hotbot.com/addurl.html

　　Lycos: http://www.lycos.com/addasite.html

　　Webcrawler: http://www.webcrawler.com/Help/GetListed/AddURLS.html

　　搜狐：http://168.160.224.207/cgi-bin/regform.asp

　　搜索客：http://www.cseek.com/addsite.html

　　新浪：http://search.sina.com.cn/cgi-bin/search_dir/addurl.cgi

　　YEAH網易：http://www.yeah.net/cgi-bin/search/register/reg.cgi

　　長青藤：http://add.tonghua.com.cn:8080/cgi-bin/add

　　二．目標電子郵件宣傳技巧

　　虛擬世界里電子郵件威力無窮，關鍵看你用得是否巧妙。電子郵件網址宣傳有點像傳統(tǒng)方式的直銷。千萬不要相信什么20元買60000個電子郵件的謊言，因為這里可能有五分之四的地址不準確，剩下的五分之一中還可能沒有你的潛在客戶。

　　使用電子郵件宣傳網址時，主要有如下技巧：

　　1) 收集技巧：主動收集方法就是想方設法讓客戶參與進來，如競賽、評比、猜謎、網頁特殊效果、優(yōu)惠、售后服務、促銷等等。用這種方式來有意識地營造自己的網上客戶群，不斷地用Email來維系與他們的關系。這個客戶群就是你的最大財富。

　　2) 準確定位：WEBPRO.com.cn在搜集訪問者信息時，將用戶定位在WEBMASTER，用戶在加入WEBPRO郵件列表后可以獲得最新網址通知，而他們在看網址通知的同時也看到了郵件發(fā)送者WEBPRO。XIANZAI.com（現(xiàn)在）的對象是在北京地區(qū)居住或旅行的外籍人士，他們的電子郵件集中了各航空公司在各個時段推出的折扣政策、稅務咨詢和MBA培訓等所有對外國人居住、學習和工作有用的信息。

　　3) 發(fā)送周期：如果你是家獵頭公司，你的郵件受眾范圍就很廣了，因為每個人都可能換工作。這就是為什么CAREER-POST.com（白領招聘）和BJOL.com（北京職業(yè)在線）會在各網站搜集EMAIL地址的原因，因為沒有廢話，所以大家容易原諒并且接受這樣的郵件。

　　4) 管理技巧：常常碰到這樣的尷尬事，自己的郵件地址和100多人并列在一封郵件中，每個人的地址都明明白白。你在發(fā)送郵件時千萬要注意這個問題，找到免費的郵件列表(MAILING LIST)提供商（參見43頁的《建立自己的MAILING LIST》一文），創(chuàng)建一個郵件列表，把你搜集到的地址通通放進去，直接向這個地址發(fā)送就可以了�；蛘呤褂肊UDORA這樣的優(yōu)秀EMAIL軟件，使用EUDORA的Nicknames工具，你只要建立一個別名就可以包含所有的Email地址，然后用Bcc（秘密抄送）的方式發(fā)出就可以了。建議最好每個郵件列表以100個郵件地址為限。

　　5) HTML格式：比如阿里巴巴網站發(fā)送的供求信息郵件是超文本格式，即使其內容與接收者關系不大，也不會被被當作垃圾信件馬上刪掉，人們至少會留意一下發(fā)送者的地址。所以說郵件格式也很重要。

　　6) 個性化服務：美國很多在線交易網站會記錄客戶電子郵件信息，他們會用電子郵件進行客戶跟蹤。他們的電子郵件可能是生日問候或“一周后你女兒就滿3周歲了，4個月前購買的鞋恐怕已經不合腳了，我們的在線商店新到幾款童鞋……”

　　7) 使用簽名文件：據(jù)說簽名文件是Internet上的廣告牌，在簽名文件里，你要列入的信息有：姓名、職位、公司名、網址、電子郵件地址、電話號碼，這使?jié)撛诳蛻羧菀讓δ愕木W址產生信賴感并引導他們?yōu)g覽你的網站。

　　它是YAHOO想收購的一個網站。此站點以目標電子郵件宣傳為主，采取一對一的客戶跟蹤、分析、溝通策略，客戶多是《幸�！冯s志的寵兒。它是當今利用目標電子郵件最成功的一家商業(yè)網站。

　　三. 討論組BBS宣傳技巧

　　BBS上宣傳最成功的案例可能是去年的恒生電腦事件，我們不問孰是孰非，卻了解了BBS的殺傷力。

　　討論組是指參與討論的人們之間通過email進行在線交流。管理者有權力保留和刪除任何內容。參與者可以用不同的身份參與討論，以達到人們對你的話題感興趣以至受到影響。如果每天給所有參與討論的人們發(fā)送一份討論話題的摘要，還會吸引更多的人參與你的討論。當你擁有了一定的客戶群或潛在客戶群，就可以在他們間建立一個討論組。

　　1.討論組使用技巧：

　　選擇討論組：先將你的網站歸類，如果是關于醫(yī)學的，就去找健康討論組；如果是關于旅游的，就去找旅游討論組。在找到相應的主題后，可以看看大家討論的熱點是什么。

　　進入虛擬角色：你在進入討論組時，應盡量避免廣告宣傳之嫌�？梢允褂靡粋€虛擬身份參與討論，然后以另外一個虛擬身份提供咨詢或解答。這樣的問答方式可能會引起熱烈的反響。

　　建立信任: 在討論問題時盡量務實，不要虛夸，這樣容易使人對你的網站產生信任感。

　　四. 網站合作技巧

　　我們將眾多的獨立商業(yè)網站比作星星，你愿意做天邊的一顆孤星，還是在星群中耀眼奪目，這就是與其他網站合作的意義。現(xiàn)在流行的友情鏈接是最簡單的一種合作方式，有什么更好一些的合作技巧嗎？

　　1. 欄目內容合作：創(chuàng)造一些很多網站都需要的有價值的內容，主動與可能會感興趣的網站聯(lián)系。當有些站點訪問量很高時，你可能會產生某些畏懼心理，事實上這些站點也在不斷吸收一些好的內容來補充自己的站點，如果從你的站點能拿到好素材，他們不會介意鏈接你的網址。

　　2. 品牌站點借力：www.CHINAMARKET.com.cn是經貿部下屬的大型商業(yè)網站，這個網站按產品分類，匯集了大量國內網址。與這種品牌站點協(xié)商互聯(lián)的最好辦法是準備一個成功故事。上海的富大膠帶站點在1998年鍥而不舍地請求與各大網站互聯(lián)，最后功夫不負有心人，成為CHINAMARKET中的成功案例。

　　3. 多類型公司互聯(lián)：與主題有相似之處而又非競爭對手的網站建立聯(lián)盟。比如我們嘗試進行旅游行業(yè)客戶聯(lián)盟，對象就可以是海南天域酒店、新加坡航空公司、云南探險旅游、天下第一城、北京香山滑雪場、國旅海外等等。站點聯(lián)盟中的相互鏈接比宣傳個別站點的效果更好。

　　五. 網絡廣告技巧

　　網絡廣告最常見的表現(xiàn)方式是圖形廣告，如各門戶站點主頁上部的橫幅廣告。

　　使用注意事項：

　　1) 媒體選擇：選擇訪問率高的ICP當然是最明智的選擇，但是也要看你的廣告受眾是不是與ICP的受眾完全吻合。地處京、冀的天下第一城在春節(jié)期間投放廟會廣告宣傳，因為游客定位在北京周邊地區(qū)，又以娛樂為主，因此在選擇范圍內的5家ICP中（搜狐、國中網、搜索客、新浪、網易），最終根據(jù)訪問者定位選擇了新浪和搜索客進行廣告投放。一周內10幾萬次的廣告播映，點擊率為1.5%。從客戶的反映看，廣告投入得到了相當?shù)幕貓蟆?

　　2) 購買方式：國內通用的廣告收費模式是按照廣告播映次數(shù)收取人民幣120.00/CPM到320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等的單位費用。另外搜狐主頁的文字廣告位是按月收費，最少購買量為3個月/次。

　　3) CPM——Cost per one thousand impressions：以廣告圖形(Demographic)被LOAD（播映）1000次為基準的網絡廣告收費模式，如廣告主購買20個CPM，意味著所投放的廣告可以被播映20，000次。國內ICP偏愛這種計費模式。

　　4) CPC——Cost per click through：也是千次成本計算單位，以廣告圖形被點擊并連接到相關網址或詳細內容頁面1000次為基準的網絡廣告收費模式，如廣告主購買10個CPC，意味著投放的廣告可被點擊10，000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但是廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費方式。

　　5) 廣告創(chuàng)意：廣告詞創(chuàng)意一定要能夠“勾住”瀏覽者的眼光，要能夠喚起瀏覽者點擊的欲望，要給瀏覽者點擊你的圖標的理由。圖形的整體設計、色彩和圖形的動態(tài)設計不能喧賓奪主。

　　6) 廣告監(jiān)控：投放廣告后，要求廣告播映商提供報告或者直接登錄監(jiān)測廣告訪問情況。目前國內幾大ICP的廣告管理軟件都比較先進，CHINABYTE采用了NETGRAVITY，搜狐的ACCESS WATCH也要更新為NETGRAVITY，為廣告的管理提供了最簡潔的界面。

　　六. 制造事件技巧

　　1. 有獎競賽：如摩托羅拉經常展開諸如慧筆之類的有獎問答；VIAIA獲得國中網和24/7公司的贊助，舉辦BANNER設計大賽等，都是為了通過活動提高自己的知名度。

　　2. 網上調查：零點公司和搜狐合作推出的多項調查成功地奠定了網上調查專業(yè)公司和網絡媒體的合作方式。澳大利亞CONSULT.com.au每年一度在國內舉辦的網絡公民調查也使調查者認識了這個網站。

　　3. 特殊事件：很多網友是通過亞運站點、國中網年會認識了CHINA.COM；1999年3月15日搜狐推出網上投訴；新浪網前不久推出中國足球聯(lián)賽站點，這些事件都能為站點知名度錦上添花。

　　七. 傳統(tǒng)方式推廣技巧

　　1. 公司印刷品：公司信箋、名片、禮品包裝都要印上網址名稱。讓客戶在記住你名字、職位的同時，也看到并記住你的網址。

　　2. 報紙：報紙是使用傳統(tǒng)方式宣傳網址的最佳途徑。“天地環(huán)網”網站利用IT報紙的宣傳，使大量讀者知道了中國庫存商品調劑網站。

　　3. 戶外：很多人知道撥263可以上網，進而知道了263就是首都公眾信息網，消息途徑來自地鐵廣告；中關村的一些路牌中常可以看到INTEL介紹Pentium III的中文網站 www.intel.com/cn。

　　4. 電視：中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視在節(jié)目后面都在屏幕上打上了網址名稱，NBA現(xiàn)場轉播時不時有www.NBA.com字幕滾動。

　　5. 口頭傳播：不要低估口頭傳播的能力，好的網址可以通過同事、朋友和家人進行宣傳。

　　八. 訪問流量分析技巧

　　1. EMAIL反饋分析：通過有效EMAIL數(shù)量增減情況判斷網站訪問量。

　　2. LOG分析：定期下載LOG訪問記錄，LOG是純文本格式的訪問者記錄，包括訪問者IP地址、所在國家、訪問時間和訪問頁面等等。WebTrends Log Analyzer 是一款LOG中分析軟件，可以直觀地對LOG各項記錄作出分析。

　　以上為大家介紹了推廣網站的一些經驗，網站推廣人員在進行實際操作時可以遵循這個思路，但在具體的技巧應用上可以根據(jù)實際情況有所側重。在網站推廣的嘗試過程中，相信你很快就會有自己的心得。

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