一、首先確定網(wǎng)站的營銷目標(biāo)
1、市場調(diào)查階段
了解一下目前internet的發(fā)展?fàn)顩r以及同類站點(diǎn)的發(fā)展、經(jīng)營狀況,吸取他們的長處,找出自己的優(yōu)勢,對市場作個調(diào)查,明確自己網(wǎng)站的主題,尋找一個好的出發(fā)點(diǎn)。
2、你設(shè)想中的網(wǎng)站規(guī)模有多大?
作網(wǎng)站并不是盲目的想做多大就作多大,而要根據(jù)自身的現(xiàn)階段能力,以及企業(yè)的規(guī)模大小,確定你的網(wǎng)站是小型、中型、大規(guī)模的網(wǎng)站,還是從小規(guī)模的開始,然后逐步發(fā)展。這主要的是關(guān)系到網(wǎng)站的后期維護(hù)以及網(wǎng)站的發(fā)展方向來考慮的。
3、確定網(wǎng)站的類別,你希望網(wǎng)站有怎樣的設(shè)計(jì)特色
根據(jù)主題、形式以及本身企業(yè)的特點(diǎn),網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也有不同的類別,大概可分為:以內(nèi)容為主,設(shè)計(jì)為輔,注重速度這種大型的專業(yè)網(wǎng)站,它一般體現(xiàn)在專業(yè)的icp,isp供應(yīng)商制作的網(wǎng)站,在設(shè)計(jì)這類網(wǎng)站時不要太花哨,應(yīng)注重信息量;第二種大多數(shù)企業(yè)為了更好的宣傳自己的產(chǎn)品,擴(kuò)大銷路,使自己的產(chǎn)品走向世界,提高自己企業(yè)的形象而制作的網(wǎng)站,這種網(wǎng)站制作應(yīng)結(jié)合本身產(chǎn)品特點(diǎn)而制作的特色網(wǎng)站,相對來說比較注重產(chǎn)品的營銷;第三種是形象類的網(wǎng)站,一般這種網(wǎng)站相對體現(xiàn)在政府部門,作為對外一個窗口,相對來說這種網(wǎng)站設(shè)計(jì)比較嚴(yán)肅;第四種是個人主頁網(wǎng)站,這種網(wǎng)站相對比較自由,不受什么約束,可以根據(jù)每個人自己的特長自由發(fā)揮。因此我們在制作主頁時先明確自己的定位方向,設(shè)計(jì)出適合自己的站點(diǎn)。
4、你的主要目標(biāo)受眾是誰?
根據(jù)網(wǎng)站的類別不同,目標(biāo)受眾也不一樣,有工商業(yè)者、專業(yè)人士、學(xué)生;女性,男性;兒童,青少年,中年人,老人;還是所有的人,比如教育類的網(wǎng)站相對來說是目標(biāo)受眾是院校的老師和學(xué)生。化裝類、護(hù)膚產(chǎn)品類的網(wǎng)站相對來說是女性等。
5、確定整個網(wǎng)站的整體風(fēng)格
其實(shí),這個原則和傳統(tǒng)的印刷出版物沒什么區(qū)別。你網(wǎng)頁上所有的圖像、文字,包括像背景顏色、區(qū)分線、字體、標(biāo)題、注腳什么的,都要統(tǒng)一風(fēng)格,貫穿全站。這樣子讀者看起來舒服、順暢,會對你的網(wǎng)站留下一"很專業(yè)"的印象。
舉個簡單例子。如果你在列示一二三四若干條的情況下,在每條前面用黑圓點(diǎn)加強(qiáng)視覺效果,那么其他類似地方,也應(yīng)該用保持同樣的風(fēng)格。色彩斑斕的站點(diǎn),尤其要注意風(fēng)格的統(tǒng)一。顏色可以變,不過字體、主體文本對齊風(fēng)格、標(biāo)題、背景效果以及特殊圖像效果等等都應(yīng)保持統(tǒng)一。
很多缺乏編輯、出版背景的網(wǎng)友,很容易忽視這點(diǎn),特別是網(wǎng)頁一多,更容易忘。
6、你準(zhǔn)備投入多少資金、如何經(jīng)營這個網(wǎng)站?
對所作的網(wǎng)站大概的作個估價(jià),需要多少資金,你準(zhǔn)備投入多少資金來運(yùn)營這個網(wǎng)站,假設(shè)網(wǎng)站制作好以后如何經(jīng)營這個網(wǎng)站,是全部由自己來做,還是委托專業(yè)服務(wù)來做,自己定期指導(dǎo),還是設(shè)定要求、目標(biāo)完全由別人代勞。這是不可忽略的問題,如果一個網(wǎng)站前期作的再好,后期沒人維護(hù)也是空的,就好比一條剛建好的街道,干干凈凈的,人們也比較喜歡來這里逛街,日久了,人走的人多了,垃圾多了這時沒人來管里,這樣垃圾越堆越多,走的人肯定也越來越少了。日久了也逐漸被人遺忘了。網(wǎng)站經(jīng)營也是這個原理。
7、根據(jù)目標(biāo)框架整理出站點(diǎn)的內(nèi)容框架以及邏輯結(jié)構(gòu)圖
(1)把目標(biāo)細(xì)化以整理出站點(diǎn)內(nèi)容框架
基本確定的目標(biāo),您就應(yīng)該把目標(biāo)細(xì)化,并初步整理出為達(dá)到這些目的,站點(diǎn)所需要包含的所有內(nèi)容了。例如,站點(diǎn)應(yīng)該發(fā)布什么信息,站點(diǎn)需要提供什么應(yīng)用程序,等等。然后,你應(yīng)該把初步定下的內(nèi)容綱要寫下來,交給上級或業(yè)務(wù)人員審核批準(zhǔn)。這實(shí)際上就形成了站點(diǎn)設(shè)計(jì)的需求報(bào)告。在你的內(nèi)容綱要里,還應(yīng)該注明這些內(nèi)容的信息來源,哪個部門應(yīng)該提供哪方面的信息。把這些羅列下來,會使得上級以及各個相關(guān)部門清楚"誰應(yīng)該為這些內(nèi)容負(fù)責(zé)"。
(2)進(jìn)一步整理出站點(diǎn)邏輯結(jié)構(gòu)圖
定下內(nèi)容綱要后,你應(yīng)該能夠大致畫出站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)圖了。結(jié)構(gòu)圖也有很多種,順序結(jié)構(gòu),網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),繼承結(jié)構(gòu),WEB結(jié)構(gòu)等,應(yīng)依據(jù)你的內(nèi)容而定。例如,如果你是在編一個教程,那么可能用表示順序的流程圖就比較合適。多數(shù)復(fù)雜的網(wǎng)站會綜合應(yīng)用到幾種不同的結(jié)構(gòu)圖。畫出結(jié)構(gòu)圖的目的,主要是便于有邏輯地組織站點(diǎn)和鏈接,同時,將來你會用這個圖去分配工作和任務(wù)。
例如:
你可以告訴某個開發(fā)人員,讓他完成結(jié)構(gòu)圖中某個分支的內(nèi)容;
你可以把這個圖遞交給業(yè)務(wù)人員,告訴他們哪些頁面,需要他們進(jìn)一步提供內(nèi)容或資料;
你可以把結(jié)構(gòu)圖給專業(yè)美工看,讓美工人員考慮以什么樣的形式來表現(xiàn)你要表達(dá)的內(nèi)容等等。
簡而言之,這個框架圖,將為你下一步進(jìn)行工作分配,人員安排提供依據(jù)。
二、網(wǎng)站制作過程中把握的幾點(diǎn)
1、重點(diǎn)信息放在突出醒目的位置,整個網(wǎng)站空間排序適當(dāng)
一個網(wǎng)站很重要的就是標(biāo)題,標(biāo)題就像路牌一樣,人家在你的網(wǎng)站上逛來逛去,全靠它指路了。給人的第一印象是否能夠馬上注意到標(biāo)題,標(biāo)題要意義清晰、描述性強(qiáng),把最吸引人的地方放在突出顯眼的位置,然后再慢慢展開;蛘哒f,把你的獨(dú)特內(nèi)容包裹成一個懸念,吸引人家注意。讀者看一篇文章,前三段注意力最集中,如果這"寸土寸金"的前三段用不好,人家就要和你拜拜嘍!
留出可調(diào)整的位置,用于滿足臨時性或短期營銷活動的宣傳需要。如,福州電信局12月11日舉辦的"福建省首屆信息網(wǎng)絡(luò)展示會"展覽,需要在網(wǎng)頁中放在最突出的位置。這就需要調(diào)整原有的結(jié)構(gòu),既讓新的內(nèi)容有突出的體現(xiàn),還要不至于淹沒其他重點(diǎn)。
在每屏中的文字與圖形的布局既要考慮到重點(diǎn)的突出,還要給人以和諧的感覺。不能讓圖形淹沒文字,也不能圖形太少而讓人覺得單調(diào)。視覺的吸引和誘惑力是不能低估的。
2、網(wǎng)頁應(yīng)該易懂,控制沒個模塊的信息量。
這就意味著,你必須花點(diǎn)心思來規(guī)劃文字與背景顏色的搭配方案。注意不要使背景的顏色沖淡了文字的視覺效果,別用花里胡哨的色彩組合,讓人看起你的網(wǎng)頁來很費(fèi)勁。一般來說,淺色背景下的深色文字為佳。
這個原則也意味著,你最好別把文字的規(guī)格設(shè)得太小、也不能太大。文字太小,人家讀起來難受;文字太大,或者文字視覺效果變化頻繁,像是沖著人大喊大叫,看起來不舒服。
另外,最好讓文本左對齊,而不是居中。按當(dāng)代中文的閱讀習(xí)慣,文本大都居左的。當(dāng)然,標(biāo)題一般應(yīng)該居中,因?yàn)檫@符合讀者的閱讀習(xí)慣。
在內(nèi)容上著筆盡量要細(xì)致,讓人家能在最短的時間內(nèi),了解你想呈現(xiàn)給人家什么。給人家一幅清晰的畫卷,別云山霧罩的。開門見山,直接了當(dāng)。大家都知道,網(wǎng)友的耐心尤其少。你能提供的信息或許對他們有裨益,但如果要人家沒完沒了地翻下去才能找到,恐怕極少有人有這份耐心。
立體規(guī)劃內(nèi)容,將所有部分按一定的構(gòu)架各就其位、分別納入不同層次的頁面。注意先要把最重要的內(nèi)容放到首頁上,其他的依次就緒。
然后,你就可以勾劃頁面藍(lán)圖、編HTML了。就文本內(nèi)容的表現(xiàn)而言,記住盡量別讓其一行文字的寬度,橫跨整個屏幕。段落一多,這樣子看起來很費(fèi)勁,而且別人的瀏覽器還可能和你的差別很大。最好別超過屏幕寬度的一半。
3、網(wǎng)頁頁面越小越好,最好別超過50k,盡量精簡
有研究顯示,如果一個網(wǎng)站頁面的主體在15秒之內(nèi)顯現(xiàn)不出來,訪客會很快失去對該站的興趣。當(dāng)然,也有例外,比如內(nèi)容實(shí)在太精彩,人家不去不行。再像視覺藝術(shù)類站點(diǎn),也不能以"快"為唯一設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。不過,即使這類站點(diǎn),也該在加個導(dǎo)引頁,給讀者一個提示,別不理睬人家的心情。但是大多數(shù)網(wǎng)站還是以內(nèi)容為主,大部分人感興趣的還是信息量,追求的是速度。
要限定頁面的大小,就得從各個角度考慮節(jié)省。最大的一頭是圖像,有的好東西,只得割愛了。想想看,在創(chuàng)意表達(dá)、品牌形象、掙錢幾個目標(biāo)之中,哪個最重要?
4、網(wǎng)站導(dǎo)航要清晰,容易查找
所有的超鏈接應(yīng)清晰無誤地向讀者標(biāo)識出來,所有導(dǎo)航性質(zhì)的設(shè)置,像圖像按鈕,都要有清晰的標(biāo)識,讓人看得明白,千萬別光顧視覺效果的熱鬧的,而讓人家不知東西南北。
鏈接文本的顏色最好用約定俗成的:未訪問的,藍(lán)色;點(diǎn)擊過的,紫色或栗色。如果你一定要別出心裁,鏈接的文本就要想著以什么方式加以突出,比如說加粗體?加字號?兩側(cè)加豎標(biāo)?或者幾者兼用?傊,文本鏈接一定要和頁面的其他文字有所區(qū)分,給讀者清楚的導(dǎo)向。
清晰導(dǎo)航還要求:讀者進(jìn)入目的頁的點(diǎn)擊次數(shù),不能超過三次。如果三次以上還找不到,人家可就沒有耐心陪你玩了!
三、網(wǎng)站推廣
網(wǎng)上世界黑漆無邊,你怎么讓人家找到你?很多有些經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友知道這個問題的份量,不過對于一波一波興奮上網(wǎng)的新手,他們腦中的概念大多是:"有了網(wǎng)站,自然有人來"。不怪他們,商家們的欺騙宣傳太成功了,他們哪里知道,網(wǎng)上有數(shù)不清的網(wǎng)站像"無人區(qū)"一樣死寂。因此我們在作好網(wǎng)站以后,后期的推廣宣傳工作也不可忽略,主要的可以從以下幾個方面來宣傳。
1、傳統(tǒng)媒體:廣播、報(bào)紙、電視都是很好的方法。現(xiàn)在我們已經(jīng)看到很多在傳統(tǒng)媒體中的商家廣告,就是以網(wǎng)址為廣告內(nèi)容的主體。同時,商家所有的印刷品,包括名片,都是宣傳網(wǎng)址的良好介質(zhì)。
2、因特網(wǎng)本身的方法:諸如導(dǎo)航臺、新聞組、電子郵件群組、圖標(biāo)廣告、分類廣告等等,都是宣傳網(wǎng)址的好方法。提高你網(wǎng)站在導(dǎo)航站點(diǎn)的排名、Banner廣告、有技巧得利用傳統(tǒng)媒體、BBS、新聞組都是獲取潛在用戶注意力的手段。 充分利用網(wǎng)頁的交互性,增強(qiáng)與客戶之間的聯(lián)系,及時得到客戶的反饋信息,了解客戶的需求,不斷的改進(jìn)網(wǎng)站,提高整個網(wǎng)站的信譽(yù)。
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