超4600萬(wàn)人在微信視頻號(hào)觀看「后街男孩演唱會(huì)」

昨晚（6月24日），后街男孩視頻號(hào)演唱會(huì)，你看了嗎？

一開(kāi)場(chǎng)預(yù)熱5分鐘，場(chǎng)關(guān)就破了100萬(wàn)，到最后結(jié)束時(shí)，視頻號(hào)中共有4600多萬(wàn)人看過(guò)。

這一亮眼數(shù)據(jù)，再次證明了視頻號(hào)演唱會(huì)的成功。以及背后平臺(tái)用明星吸引粉絲、打開(kāi)知名度、破圈爭(zhēng)奪用戶的有效招數(shù)。不過(guò)，這一招數(shù)早就成為各大平臺(tái)的慣用招數(shù)，從社交平臺(tái)，到短視頻平臺(tái)，絕大多數(shù)頭部平臺(tái)都用過(guò)這一招，今天這招依然不過(guò)時(shí)。

另外，細(xì)細(xì)留意昨晚的視頻號(hào)直播，同樣有品牌商冠名了此次直播。視頻號(hào)商業(yè)化價(jià)值正在凸顯，此前中信證券就預(yù)測(cè)，2023年視頻號(hào)廣告全年有望貢獻(xiàn)370億元左右增量收入。

01、昨晚后街男孩演唱會(huì)4600多萬(wàn)人觀看

昨晚6月24日晚8點(diǎn)，后街男孩視頻號(hào)全球首場(chǎng)線上演唱會(huì)開(kāi)場(chǎng)，西城男孩作為嘉賓與其同臺(tái)演出。

開(kāi)場(chǎng)預(yù)熱1分鐘，場(chǎng)關(guān)破10萬(wàn)，到21：04左右時(shí)，場(chǎng)關(guān)已破2000萬(wàn)。最后直至演唱會(huì)結(jié)束，視頻號(hào)共有4623.1萬(wàn)人看過(guò)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。

今年我們明顯感到視頻號(hào)明星演唱會(huì)的頻率在增多，背后或可以證明，明星演唱會(huì)是視頻號(hào)的一大流量法寶。

小編整理了視頻號(hào)此前幾次演唱會(huì)的時(shí)間和觀看人數(shù)，可以看到最近幾次演唱會(huì)場(chǎng)關(guān)都在4000萬(wàn)以上，即便表現(xiàn)較低的數(shù)據(jù)，也在1600萬(wàn)以上。

 （表格數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

另?yè)?jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的視頻號(hào)演唱會(huì)招商清單顯示，今年在后街男孩之后，還會(huì)舉辦包括劉若英、陳奕迅、萬(wàn)能青年旅店等知名歌手在內(nèi)的多場(chǎng)演唱會(huì)。平均每個(gè)月會(huì)舉辦3-4場(chǎng)演出，頻次非常密集。

背后，或許預(yù)示著平臺(tái)之間的用戶爭(zhēng)奪更激烈了。

02、平臺(tái)靠明星、大V來(lái)吸引粉絲屢試不爽

明星演唱正在成為各大短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶的法寶。

用戶在評(píng)論區(qū)刷著各種“爺青回”、“我的青春回來(lái)了”、“淚目了”等字眼，這些回憶殺演唱會(huì)，幾乎可以收攏各個(gè)年齡段的用戶，各大平臺(tái)之間的博弈也更激烈了。

在5月27日的羅大佑視頻號(hào)演唱會(huì)當(dāng)天，抖音同一時(shí)間也在進(jìn)行孫燕姿的演唱會(huì)。有網(wǎng)友在朋友圈發(fā)起靈魂拷問(wèn)“該去看哪個(gè)”；有網(wǎng)友在兩場(chǎng)演唱會(huì)之間來(lái)回切換看；還有網(wǎng)友干脆拿起手機(jī)和平板一起看。

最終，羅大佑演唱會(huì)超過(guò)4100萬(wàn)人觀看，而孫燕姿演唱會(huì)直播結(jié)束時(shí)顯示有2.4億人次看過(guò)（抖音統(tǒng)計(jì)口徑為PV，頁(yè)面訪問(wèn)量）。2個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑不一樣，但從各自數(shù)據(jù)看，表現(xiàn)都還不錯(cuò)。

不過(guò)，兩家平臺(tái)在爭(zhēng)奪用戶上顯然更激烈了，而且用了類(lèi)似的招數(shù)。

此前，爭(zhēng)奪明星的入駐，以及靠明星再吸引粉絲用戶，一直是各大平臺(tái)屢試不爽的招數(shù)。很早之前微博就是靠吸引明星入駐來(lái)吸引粉絲并打開(kāi)知名度，以及抖音在2017年時(shí)也邀請(qǐng)了大量明星入駐，成功吸引了第一批明星粉絲成為最早用戶�？焓执饲耙惭簩毚和恚�吸引眾多一線明星入駐平臺(tái)。

03、視頻號(hào)廣告有望貢獻(xiàn)370億元增量收入

視頻號(hào)商業(yè)化效果也初見(jiàn)成效，由最近幾場(chǎng)演唱會(huì)的商業(yè)動(dòng)作和數(shù)據(jù)表現(xiàn)即可看出。

昨晚后街男孩的演唱會(huì)，就由林肯汽車(chē)獨(dú)家冠名。此前，羅大佑和崔健的2場(chǎng)視頻號(hào)演唱會(huì)中，極狐汽車(chē)進(jìn)行了獨(dú)家冠名，成功實(shí)現(xiàn)了品牌破圈。

據(jù)極狐汽車(chē)市場(chǎng)部總監(jiān)田川所講，“極狐汽車(chē)冠名視頻號(hào)演唱會(huì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出營(yíng)銷(xiāo)事件本身，演變成了一個(gè)社會(huì)性話題”，同時(shí)從轉(zhuǎn)化層面來(lái)看，“也有四五倍的ROI”，效果超出了預(yù)期�？梢钥闯�，視頻號(hào)將品牌營(yíng)銷(xiāo)效果拉到了一個(gè)新高度。

 品牌植入和露出（圖片來(lái)源：騰訊廣告）

預(yù)計(jì)后續(xù)演唱會(huì)，也會(huì)有更多品牌冠名。其實(shí)，視頻號(hào)的商業(yè)化探索一直在進(jìn)行中且決心很大，除了開(kāi)演唱會(huì)賺廣告費(fèi)和賣(mài)周邊外，在前幾天，視頻號(hào)還第一次參戰(zhàn)618助力品牌賣(mài)貨，并給商家直播帶貨帶來(lái)了一系列流量扶持政策。

雖然最后官方未公布618具體戰(zhàn)績(jī)，但根據(jù)服務(wù)商數(shù)據(jù)可以看出，視頻號(hào)活動(dòng)對(duì)品牌賣(mài)貨提升不錯(cuò)。

如愛(ài)逛助力品牌搶占視頻號(hào)達(dá)人帶貨藍(lán)海，在視頻號(hào)本次活動(dòng)中，截止6月18日24時(shí)，愛(ài)逛小程序?yàn)橛匈澤碳規(guī)��?.8億總交易額，總場(chǎng)觀達(dá)1.1億人，618熱銷(xiāo)品類(lèi)有女裝、珠寶首飾、美妝護(hù)膚、圖書(shū)等。

微盟此前也透露，截至618活動(dòng)第一周，已助力參與活動(dòng)的商家業(yè)績(jī)環(huán)比上升43.7%，支付訂單數(shù)環(huán)比上升50.5%，支付轉(zhuǎn)化率環(huán)比上升25.6%。

在騰訊2021全年財(cái)報(bào)中，視頻號(hào)被多次提及，成為“新寵”。同時(shí)財(cái)報(bào)中也明確表示非�？春靡曨l號(hào)提供的商業(yè)化機(jī)會(huì)。

如原文這樣提到：盡管目前的重點(diǎn)在于提升用戶參與度，我們相信視頻號(hào)將會(huì)提供重要的商業(yè)化機(jī)會(huì)，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。

此前，中信證券研報(bào)指出，參考朋友圈廣告和快手廣告量級(jí)，測(cè)算2023年視頻號(hào)廣告全年有望貢獻(xiàn)370億元左右增量收入。

根據(jù)這一預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，視頻號(hào)的商業(yè)化想象空間仍值得期待。

大家怎么看呢？