房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型線上市場才是出路！看看天貓是怎么做的

9月16日，阿里天貓宣布正式成立房產(chǎn)部門，與易居聯(lián)合推出“天貓好房”，并共同發(fā)布“不動產(chǎn)交易協(xié)作機制（ETC）”。天貓好房總經(jīng)理盧維興指出，近半年，房地產(chǎn)行業(yè)面臨了三個變化：第一，房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)賣方市場走向了買方市場；第二，疫情期間，房企快速成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；第三，消費者越來越習慣于上網(wǎng)選房、購房。對于房企來說，轉(zhuǎn)型線上市場已經(jīng)是必然趨勢。

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盧維興說：“未來10年，數(shù)據(jù)應該會取代金融，成為房地產(chǎn)行業(yè)的血液。”數(shù)據(jù)營銷、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)技術、支付和金融、數(shù)字化運營、營銷服務等技術再結(jié)合商業(yè)生態(tài)、服務生態(tài)、文娛生態(tài)將會構建完善的線上交易場景。

年中618成為了今年房企業(yè)績沖擊的關鍵期，雖然整個上半年行業(yè)都處于不景氣的狀態(tài)，但是不少企業(yè)結(jié)合了618電商活動，通過電商平臺獲得了不錯的銷售業(yè)績。頭部企業(yè)更是提早一步布局線上，加大營銷推廣力度，完善“線上+線下”相結(jié)合的營銷閉環(huán)，快速搶占市場。

如果傳統(tǒng)房企還想未來有更好的發(fā)展，及時轉(zhuǎn)型線上才是最好的選擇，線下市場的份額只會越來越少。線上用戶眾多，營銷活動玩法更加豐富，也能為用戶提供更多的服務，更沒有空間的約束，對于房企來說是最佳陣地。

由于房企除了需要完成業(yè)績之外還有打造品牌的需求，所以傳統(tǒng)的電商平臺是不適合房企的，功能上并不能滿足需求，最好的選擇是搭建網(wǎng)站。搭建網(wǎng)站可以更全面地呈現(xiàn)各個樓盤的信息，接入商橋功能也能及時處理客戶咨詢的問題，邀約客戶線下看房。除此之外，網(wǎng)站更是一個對外展示的絕佳平臺，可以讓用戶更加了解企業(yè)相關信息，是打造企業(yè)品牌的關鍵。

通過模板建站可以快速完成，時間周期短，無需人工成本，一個人就能制作。雖然是在預設模板的基礎上進行修改，但是你完全可以將網(wǎng)站定制化，做成自己想要的效果，簡單幾步就能搞定頁面設計。比起外包建站，成本更低的模板建站更加值得選擇。

你肯定會擔心建站之后該如何做推廣，以現(xiàn)在的建站技術來說已經(jīng)不是問題。你可以在成功建站后免費領取十個城市分站，這些分站的作用就是幫助企業(yè)做SEO優(yōu)化，增加網(wǎng)站收錄，更加平穩(wěn)地渡過網(wǎng)站審查期，實現(xiàn)快速上詞，提升網(wǎng)站排名，獲得大量曝光。

現(xiàn)在搭建網(wǎng)站，完成PC網(wǎng)站的制作后，可以自適應同步到手機端、微信小程序、百度小程序、APP等多個平臺，涵蓋了用戶日常生活中的所有使用場景。也就是說，搭建一個網(wǎng)站，就能輕松覆蓋全網(wǎng)，每一個流量入口都有你的身影。

微信小程序是建立私域流量的利器，它基于微信平臺，可以觸達每一個微信用戶。通過微信的社交屬性，將用戶轉(zhuǎn)化到微信平臺建立起社群，提供精準的用戶服務，培養(yǎng)他們使用微信小程序的習慣。憑借小程序的易傳播性能夠很快產(chǎn)生裂變，用戶量倍增。

緊跟市場趨勢，就能走得更遠。房企的未來已經(jīng)注定，線上市場才是出路，搭建網(wǎng)站是剛需。

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