營銷型企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)具備哪些要素

 企業(yè)建設(shè)營銷型網(wǎng)站，并不是建立什么“空中樓閣”，而是要實實在在地展示企業(yè)的重要相關(guān)信息，其中包括產(chǎn)品內(nèi)容、服務(wù)項目、企業(yè)  信息等等。從營銷的角度來說，這些內(nèi)容不僅展示要全面，而且要具備較強的表現(xiàn)力。其目的就是要讓潛在客戶關(guān)注這些信息，進而接受和認(rèn)可這些信息。

  缺乏優(yōu)質(zhì)和詳盡內(nèi)容的企業(yè)網(wǎng)站，只能算得上是一個匱乏營銷力的“空中樓閣”，難以引起潛在訪客的關(guān)注，更難以“勾引”潛在客戶采取進一步的“業(yè)務(wù)接近行動”。

 產(chǎn)品信息的展示，包括產(chǎn)品圖片展示、文字詳細(xì)說明、視頻內(nèi)容展播等等，這些信息的展示良劣，體現(xiàn)了產(chǎn)品展示的專業(yè)程度。面對海量的零亂繁雜的信息，潛在客戶更喜歡提供了更為詳盡數(shù)據(jù)的產(chǎn)品展示頁面。

 通過對眾多企業(yè)網(wǎng)站分析，我們發(fā)現(xiàn)，那些在網(wǎng)絡(luò)上開拓業(yè)務(wù)并且業(yè)績亮麗的商家，都有一個共同的特點，那就是他們的企業(yè)商鋪內(nèi)容皆如出一轍般地相似，內(nèi)容展示皆得非常專業(yè)和細(xì)致，總能把潛在顧客又一次地吸引回來，最終放心地與這家企業(yè)商鋪做生意。

良好的信譽與承諾

盡管越來越多的人，開始相信并使用網(wǎng)絡(luò)訂購，但信用仍還是目前較為重要的問題。一個企業(yè)商鋪，倘若不能很好地表達其信譽與承諾信息，是很難贏得潛在顧客好感的。信譽與承諾信號，也要應(yīng)得到盡可能的傳達。讓潛在顧客通過企業(yè)網(wǎng)站相任你及你的產(chǎn)品和服務(wù)。永遠別忘記，交易從信任開始，從不信任開始結(jié)束。

潛在客戶對企業(yè)網(wǎng)站的信任，是一處長期積累的過程，同時也需要有一個保障體系。信用以某些實在的要素加以量化的話，則有產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)證明、曾經(jīng)的交易信譽、客戶對其產(chǎn)品的評價等等，都是重要的信用“物料”。顯然，這些信譽與承諾的目的是為了贏得潛在顧客的信任和放心購買。

人性化的轉(zhuǎn)化工具

IM工具、電話回?fù)�、在線客服、客戶留言、客戶跟蹤等等，都是為了吸引潛在客戶做出轉(zhuǎn)化工具的選擇，顯然這些轉(zhuǎn)化工具都是必不可少的，目的皆是為了提高潛在客戶的轉(zhuǎn)化機率。

企業(yè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化能力，除應(yīng)有產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容、頁面美觀等要素之外，還有最為關(guān)鍵就是轉(zhuǎn)化工具的使用。轉(zhuǎn)化工具的使用，可以直接將流量轉(zhuǎn)化成看得見的商機，比如通過在線留言獲得的一個手機號碼、一個企業(yè)名字、一個聯(lián)系地址等等，都是一個潛在商機的具體呈現(xiàn)形式。

在轉(zhuǎn)化能力方面，中小企業(yè)一站式網(wǎng)絡(luò)營銷平臺一比多，擁有獨特的優(yōu)勢，它綜合集成各種轉(zhuǎn)化工具，包括免費電話回?fù)�、電子地圖導(dǎo)航、在線客服等等，將企業(yè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化能力發(fā)揮到極致，對在線潛在客戶進行及時地有效轉(zhuǎn)化。

精確的流量分析系統(tǒng)

流量分析系統(tǒng)，可以幫你更好地了解整個企業(yè)網(wǎng)站的總體訪問情況，通過對流量數(shù)據(jù)的分析，可以更好地幫助企業(yè)主進行推廣宣傳活動，例如，如果對某個特定地方進行市場營銷活動的話，通過后臺流量數(shù)據(jù)分析，可以有一個較為精準(zhǔn)地推廣數(shù)據(jù)。

通過對網(wǎng)站受歡迎頁面和流量來源的數(shù)據(jù)分析，讓企業(yè)主對網(wǎng)站的宣傳推廣效果，做到心中有數(shù)，有的放矢�？梢哉f，流量分析系統(tǒng)可以讓企業(yè)看到網(wǎng)站營銷的流量效果，但仍然只是流量上，而不是銷量上的。

對流量進行了準(zhǔn)確的分析，可以明白企業(yè)網(wǎng)站的流量情況。流量的獲取，是企業(yè)進行線上營銷獲得銷量的前提。至于，最終會有多少流量會轉(zhuǎn)化成企業(yè)主的商機，則是需要進一步深入探討的問題。