快應用VS小程序 - 微信如何以一對十

時代的改變讓人嘆為觀止，如今提起小程序相信用戶對其已經(jīng)很了解，因為微信應用已經(jīng)全面小程序化。無論是微信錢包、看一看、購物、還是朋友圈等，這些版塊幾乎都已經(jīng)被小程序占據(jù)了。

微信小程序作為微信2017年推出的全新物種，將用戶與線上線下服務連接，在移動應用領域，微信月活用戶突破10億，小程序日活躍賬號超過1.7億個，騰訊利用微信的小程序，賦予越來越多的功能連接移動應用，扮演著越來越重要的角色，而微信系統(tǒng)會根據(jù)用戶年齡、喜好等推送相應的信息，每在朋友圈做一次推廣，能獲得幾萬次的閱讀量，同時微信公眾號將有近兩千的粉絲量增加

面對小程序的發(fā)展速度，手機廠商首攻小程序，3月20日，華為、小米、中興、聯(lián)想等手機廠商，共同舉辦了“快應用”標準啟動發(fā)布會。這是手機廠商基于硬件平臺共同推出的新型應用生態(tài)，用戶不必下載安裝，即點即用，與微信小程序非常相似。手機廠商此舉明顯是沖著小程序下的戰(zhàn)書，不然這些平時打得不可開交的競爭對手也不會在這場發(fā)布會上以友商相稱共同推出“快應用”

騰訊要做的是在以小程序、朋友圈、公眾號等為基礎的微信生態(tài)之上建立起自己的社交廣告體系，并以此來顛覆現(xiàn)有的流量變現(xiàn)玩法。小程序面臨這一系列的沖擊從容淡定，未來微信的生態(tài)發(fā)展優(yōu)勢何在？

目前互聯(lián)網(wǎng)玩家們根據(jù)客戶的需求而進行流量轉化的模式無外乎兩種，一是流量直達商品，代表玩家就是淘寶等一眾電商，二則是流量直達服務，其模式則多是被大眾點評等玩家所采用。而騰訊在微信生態(tài)內(nèi)能夠做的是將商品、服務、品牌進行綜合，并直接轉化，優(yōu)勢不言而喻。

流量直達商品、流量直達服務乃至流量直達品牌，在微信生態(tài)內(nèi)依靠小程序、朋友圈和公眾號廣告就能夠達到同時覆蓋。除了完成流量到商品、服務、品牌的布局之外，另外重要的一點，這所有的操作都是受眾在微信體系內(nèi)完成，并且通過小程序?qū)崿F(xiàn)一步直達。

最后再加上微信10億的月活躍用戶，以及在一線城市93%的滲透率，微信以小程序作為主力所建立的全新廣告商業(yè)生態(tài)優(yōu)勢已經(jīng)十分明顯，況且如今的小程序研發(fā)功能越來越強大，行業(yè)預約小程序更是站在小程序流量的頂端，相較于傳統(tǒng)的營銷推廣，整個過程自然流暢，并且行業(yè)預約小程序能夠承載更加豐富的創(chuàng)意展示，受眾因此就能夠獲得更好的體驗，無形之中用戶轉化率也能夠得到提升，同時也是在降低企業(yè)的獲客成本。

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