互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) | 朋友圈的“刷屏狂魔”是怎樣煉成的

維密的七夕互動(dòng)小游戲

利用游戲來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，這種互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)出現(xiàn)得越來(lái)越多。最近一個(gè)月，我的微信朋友圈經(jīng)常會(huì)被“搭訕土豪，試試你能勾搭幾個(gè)”或是“能闖十七題以后你就是人生贏家”這類小游戲刷屏刷到爆。點(diǎn)進(jìn)去后不難發(fā)現(xiàn)，原來(lái)都是一些品牌植入游戲。我的直覺(jué)告訴我，這將是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新一波趨勢(shì)。

趨勢(shì)核心：品牌內(nèi)容的游戲化，互動(dòng)化

過(guò)去的品牌廣告，不外乎是一個(gè)聲音或一段文字在不停地叨叨品牌多高端或多有文化，產(chǎn)品多新多牛。可是現(xiàn)在已進(jìn)入豐饒經(jīng)濟(jì)時(shí)代，比拼產(chǎn)品功能和技術(shù)改進(jìn)已經(jīng)不再是殺手锏了。

于是，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員把目光轉(zhuǎn)向了最能吸引用戶參與的東西——游戲。

電子游戲業(yè)發(fā)展已超過(guò)40年，在如何吸引新用戶，用有趣和互動(dòng)化的內(nèi)容，引發(fā)用戶的參與和關(guān)注方面，已積累下豐富的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)與游戲結(jié)合，品牌內(nèi)容的傳播將爆發(fā)出新的生命力。

這些品牌互動(dòng)游戲，通常都會(huì)具備5個(gè)特性：

1.體現(xiàn)品牌、產(chǎn)品特性，與品牌的目標(biāo)市場(chǎng)密切相關(guān)。

游戲必須與有充分的品牌、產(chǎn)品露出，最好還能在互動(dòng)方式上體現(xiàn)出品牌的特點(diǎn)。

舉例來(lái)說(shuō)，心語(yǔ)茶室就利用建站寶盒易企玩定制了一款《珠珠別跑》的互動(dòng)游戲。在游戲中使用了企業(yè)的形象大使，并且在游戲背景上植入了品牌LOGO，充分宣傳了品牌形象。未來(lái)心語(yǔ)茶室還打算繼續(xù)與易企玩合作，定制一款內(nèi)容上與茶葉相關(guān)的游戲，在互動(dòng)方式上與產(chǎn)品相結(jié)合，讓品牌植入更加巧妙。

2.緊貼熱門(mén)話題，給受眾一個(gè)點(diǎn)開(kāi)游戲的理由

各類心理測(cè)試、星座在門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)代的走紅，原因就是我們總是希望更多了解自己和他人。與熱門(mén)話題相結(jié)合也是個(gè)好方法。前段時(shí)間韓劇《太陽(yáng)的后裔》大熱，耐思尼克公司就利用易企玩推出了一款《宋仲基別跑》，用國(guó)民老公來(lái)吸引受眾。

3.適中的游戲難度

游戲行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，難度系數(shù)在0.5左右的游戲是最好玩也是最吸引的人的，因?yàn)樗�的游戲難度不會(huì)特別高，以至于有過(guò)高的參與門(mén)檻，但是它的難度也不會(huì)特別低，讓玩家覺(jué)得無(wú)法體現(xiàn)出智商上的優(yōu)越感。用游戲行業(yè)的一句話來(lái)說(shuō)，好的游戲要易上手，難通關(guān)。

舉例來(lái)說(shuō)，建站寶盒易企玩里的幾款游戲，都是先易后難，即使沒(méi)有操作說(shuō)明，玩家試著點(diǎn)幾下也就會(huì)玩了，但是要取得高分就很困難了。比如《我要萌妹子》這個(gè)游戲，一開(kāi)始只需4選1，任何人都看得出該選哪個(gè)，但是到了16選1,32選1,64選1的時(shí)候，很多人就要頭大了。

4.緊張感，有助于提升參與者對(duì)游戲情景的角色代入程度。

例子，在易企玩的《猴有錢(qián)》小游戲中，數(shù)錢(qián)的總時(shí)間是有限的。30秒內(nèi)就游戲結(jié)束了。游戲過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)30秒倒計(jì)時(shí)，玩家邊玩邊看著時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)減少，給游戲增加一定的緊張感。

5.提供社交媒體分享鏈接，方便參與者分享到朋友圈或是轉(zhuǎn)發(fā)其他社交媒體某些朋友參與。

這個(gè)就不必多說(shuō)了。用戶的主動(dòng)分享是游戲二次擴(kuò)散的必要前提。沒(méi)有分享鏈接，品牌游戲就不能真正得到有效的曝光。

原生廣告時(shí)代，廣告即內(nèi)容。互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，廣告即游戲。

如何把品牌互動(dòng)游戲做得更好？

1.在PC端網(wǎng)站提供品牌游戲的二維碼入口，盡可能增加互動(dòng)參與人數(shù)。

2.正式版發(fā)布前，針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行小范圍的測(cè)試與迭代。

3.品牌游戲互動(dòng)內(nèi)容傳播過(guò)程，邀請(qǐng)針對(duì)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖參與，甚至最好把他們的個(gè)人形象整合到游戲中。

4.如果你覺(jué)得定制游戲太困難，那就試試建站寶盒易企玩：http://www.iisp.com/design/market_solution.php

微信營(yíng)銷(xiāo)的熱潮方興未艾，越來(lái)越多的品牌也將加大微信營(yíng)銷(xiāo)的投入。值得提醒的是，微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流代表，信息傳遞和媒體功能依然無(wú)法忽視。所有人都喜歡有趣的東西。別把消費(fèi)者想得太復(fù)雜！最簡(jiǎn)單的用戶體驗(yàn)，有時(shí)就能帶來(lái)最直接、最成功的傳播效果。