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企業(yè)網(wǎng)站設計企業(yè)網(wǎng)絡營銷
時間: 2013-06-13 16:28:32 點擊數(shù): 64119 來源: 耐思智慧
一、當前企業(yè)網(wǎng)站設計中存在的問題
近年來，企業(yè)都在網(wǎng)絡營銷中投入了一定的人力財力，大部分企業(yè)在市場上找一些做網(wǎng)站的公司或者自己企業(yè)內部非專業(yè)人士做出個簡單的網(wǎng)站頁面，結果都是收效甚微，導致企業(yè)慢慢對網(wǎng)絡營銷失去了信心。最主要的問題就是網(wǎng)站設計沒有結合企業(yè)營銷理念，而是簡簡單單的網(wǎng)頁內容的堆砌。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
1.企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃。網(wǎng)站作為企業(yè)網(wǎng)絡營銷的一個重要手段，規(guī)劃是一個很重要的步驟。大部分企業(yè)沒有規(guī)劃策略，或者與企業(yè)的營銷策略脫節(jié)，僅僅實現(xiàn)了一個網(wǎng)頁內容的堆砌。
2.企業(yè)網(wǎng)站的定位。很多企業(yè)不知道自己要在網(wǎng)站上表現(xiàn)什么內容，往往是由網(wǎng)站制作的公司進行資料的篩選，而網(wǎng)站制作的公司在對于企業(yè)的營銷和市場策劃幾乎一無所知的情況只能按標準化格式來運作，不能體現(xiàn)企業(yè)的個性化內容和服務內容。定位幾乎都是產(chǎn)品展示，基本很少包含客戶引導性信息，互動形式單一，網(wǎng)站更新速度緩慢，網(wǎng)站瀏覽者不能通過網(wǎng)站了解企業(yè)的豐富信息。
3.企業(yè)網(wǎng)站的設計。企業(yè)網(wǎng)站大部分采用通用模板設計制作，色調大眾化，顏色搭配簡單但不一定適合企業(yè)的風格，企業(yè)網(wǎng)站為了宣傳企業(yè)形象，大眾化的采用Flash動畫，而專業(yè)設計人員的花費很高，企業(yè)往往進行簡單的模仿抄襲式的動畫設計，與企業(yè)形象相差很遠。而且網(wǎng)站首頁的這種動畫設計在實用性上來講不是很合理。
4.企業(yè)網(wǎng)站的推廣。企業(yè)網(wǎng)站基本不做什么推廣，號稱做了推廣的，也不外乎是在幾個大的門戶網(wǎng)站花不少錢做了廣告，或者是搜索引擎的關鍵字推廣服務�；ㄥX不少，收效甚微。
5.企業(yè)網(wǎng)站的管理。大多數(shù)網(wǎng)站幾乎無管理，長時間不更新的企業(yè)網(wǎng)站占很大部分的比例。
二、合理進行企業(yè)網(wǎng)站設計
企業(yè)網(wǎng)站的設計要從網(wǎng)站瀏覽者角度出發(fā)，結合企業(yè)營銷方案，進行合理化設計。
1.企業(yè)網(wǎng)站要有一個明確的定位，是針對最終用戶，還是針對企業(yè)的代理商，還是針對內部的員工、企業(yè)管理的頁面。針對的對象不同，就要有不同的網(wǎng)站布局和規(guī)劃。比如，針對最終客戶，要給的是產(chǎn)品的詳細的介紹，公司產(chǎn)品相應文化的對應介紹，以及更多的產(chǎn)品的促銷的信息，企業(yè)與客戶之間的互動交流的及時性和簡便性；針對代理商的頁面，就要強調公司產(chǎn)品的長期可經(jīng)營性，系列產(chǎn)品的優(yōu)勢，品牌的價值，以及合作伙伴的詳細分類介紹及各級別享受產(chǎn)品折扣情況；針對于企業(yè)內部管理的頁面就要簡潔明了，易用，而且路徑要相對隱蔽。
現(xiàn)在的情況是，企業(yè)的網(wǎng)站往往不知道自己的網(wǎng)站的首頁面應該擱放什么樣的內容，自己網(wǎng)站的合理架構應該是個什么樣子，只是由于“引領式的消費”，隨波逐流放上了自己的企業(yè)網(wǎng)站。缺乏對企業(yè)電子商務的規(guī)劃和認識，缺乏對企業(yè)網(wǎng)絡營銷重要性的認識。
所以，對于企業(yè)網(wǎng)站來講，只能是一步一步的按企業(yè)需求和市場需求的階段來實施企業(yè)電子商務的市場化。對于國內中小型企業(yè)來講，電子商務或者更為簡單一些的網(wǎng)絡營銷是企業(yè)發(fā)展的一個重要的籌碼，可以簡單有效的實現(xiàn)自己產(chǎn)品的全國銷售及全球銷售，但不可急于求成，急功近利，應該有目標有計劃的實施企業(yè)的電子商務營銷的項目。
從簡單的企業(yè)產(chǎn)品的介紹，企業(yè)品牌的推廣的簡單的推廣型的企業(yè)站點，發(fā)展成為與客戶互動交流的企業(yè)自己的B2C的電子商務的平臺，這是與時俱進的，不是一蹴而就的。
2.有了好的規(guī)劃，還要有專業(yè)的技術人員來實施細節(jié)的技術問題，而這一點尤為重要。就好像一個熟讀兵書戰(zhàn)冊的人，卻沒有帶兵打過仗一樣，好的鉆石更重要的在于它的切工。
企業(yè)首頁的動畫設計，對于企業(yè)的品牌推廣和形象推廣是很有必要和作用的，所以，在企業(yè)進行品牌宣傳和形象推廣的時期內，在網(wǎng)站的首頁實現(xiàn)動畫的效果是一個不錯的選擇；假如企業(yè)目前的重點不是進行形象推廣，而是產(chǎn)品推廣和渠道推廣，那么企業(yè)網(wǎng)站的首頁動畫設計便會造成一些訪問緩慢，且達不到效果的后果，就像再好的藥也要對癥才能體現(xiàn)出它的價值所在是一樣的。所以，手段是一樣的手段，只不過大家排列組合的方式不同，就顯示了不同的功力而已。
企業(yè)網(wǎng)站顏色的選擇，也要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點，企業(yè)文化特色，選擇不同的色調來體現(xiàn)。這不僅需要專業(yè)的眼光，更需要專業(yè)的人員進行調色的工作。在當前國內企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展來看，更多的是選擇傳統(tǒng)的廣告公司進行專業(yè)的企業(yè)推廣宣傳的設計工作，那么企業(yè)網(wǎng)站仍然要跟企業(yè)主題推廣相結合且相互促進。
3.企業(yè)網(wǎng)站的推廣不是花越多錢越好，更不是花越少錢越妙。推廣工作本身就是一個合理利用現(xiàn)行的各種推廣方式，針對于企業(yè)的當前發(fā)展規(guī)劃，進行各種宣傳方式合理搭配的技巧性的設計，推廣工作本身看的就是投入合理的資金達到推廣的最大化效果。而這些，并不是一個簡單的投入產(chǎn)出比能夠解釋清楚的事。
4.企業(yè)網(wǎng)站的管理要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展狀況，及時的調整網(wǎng)站的內容，推出一定時間內的企業(yè)推廣推廣主題，內容保持更新。不能夠千年不變，要根據(jù)客戶的認可程度等可分析項，逐步完善整個網(wǎng)站的內容框架和服務框架。
三、總結
企業(yè)網(wǎng)站在企業(yè)的網(wǎng)絡營銷中占據(jù)很重要的地位，不是簡單請一個網(wǎng)站制作專家來做一個美輪美奐的效果，也不是請一個營銷的學者做一個營銷的理念推廣，而是要結合企業(yè)的具體情況，進行合理的規(guī)劃和設計以及及時的更新維護，才會使得企業(yè)的網(wǎng)站在企業(yè)營銷的過程中起到最大的作用，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益。
近年來，企業(yè)都在網(wǎng)絡營銷中投入了一定的人力財力，大部分企業(yè)在市場上找一些做網(wǎng)站的公司或者自己企業(yè)內部非專業(yè)人士做出個簡單的網(wǎng)站頁面，結果都是收效甚微，導致企業(yè)慢慢對網(wǎng)絡營銷失去了信心。最主要的問題就是網(wǎng)站設計沒有結合企業(yè)營銷理念，而是簡簡單單的網(wǎng)頁內容的堆砌。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
1.企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃。網(wǎng)站作為企業(yè)網(wǎng)絡營銷的一個重要手段，規(guī)劃是一個很重要的步驟。大部分企業(yè)沒有規(guī)劃策略，或者與企業(yè)的營銷策略脫節(jié)，僅僅實現(xiàn)了一個網(wǎng)頁內容的堆砌。
2.企業(yè)網(wǎng)站的定位。很多企業(yè)不知道自己要在網(wǎng)站上表現(xiàn)什么內容，往往是由網(wǎng)站制作的公司進行資料的篩選，而網(wǎng)站制作的公司在對于企業(yè)的營銷和市場策劃幾乎一無所知的情況只能按標準化格式來運作，不能體現(xiàn)企業(yè)的個性化內容和服務內容。定位幾乎都是產(chǎn)品展示，基本很少包含客戶引導性信息，互動形式單一，網(wǎng)站更新速度緩慢，網(wǎng)站瀏覽者不能通過網(wǎng)站了解企業(yè)的豐富信息。
3.企業(yè)網(wǎng)站的設計。企業(yè)網(wǎng)站大部分采用通用模板設計制作，色調大眾化，顏色搭配簡單但不一定適合企業(yè)的風格，企業(yè)網(wǎng)站為了宣傳企業(yè)形象，大眾化的采用Flash動畫，而專業(yè)設計人員的花費很高，企業(yè)往往進行簡單的模仿抄襲式的動畫設計，與企業(yè)形象相差很遠。而且網(wǎng)站首頁的這種動畫設計在實用性上來講不是很合理。
4.企業(yè)網(wǎng)站的推廣。企業(yè)網(wǎng)站基本不做什么推廣，號稱做了推廣的，也不外乎是在幾個大的門戶網(wǎng)站花不少錢做了廣告，或者是搜索引擎的關鍵字推廣服務�；ㄥX不少，收效甚微。
5.企業(yè)網(wǎng)站的管理。大多數(shù)網(wǎng)站幾乎無管理，長時間不更新的企業(yè)網(wǎng)站占很大部分的比例。
二、合理進行企業(yè)網(wǎng)站設計
企業(yè)網(wǎng)站的設計要從網(wǎng)站瀏覽者角度出發(fā)，結合企業(yè)營銷方案，進行合理化設計。
1.企業(yè)網(wǎng)站要有一個明確的定位，是針對最終用戶，還是針對企業(yè)的代理商，還是針對內部的員工、企業(yè)管理的頁面。針對的對象不同，就要有不同的網(wǎng)站布局和規(guī)劃。比如，針對最終客戶，要給的是產(chǎn)品的詳細的介紹，公司產(chǎn)品相應文化的對應介紹，以及更多的產(chǎn)品的促銷的信息，企業(yè)與客戶之間的互動交流的及時性和簡便性；針對代理商的頁面，就要強調公司產(chǎn)品的長期可經(jīng)營性，系列產(chǎn)品的優(yōu)勢，品牌的價值，以及合作伙伴的詳細分類介紹及各級別享受產(chǎn)品折扣情況；針對于企業(yè)內部管理的頁面就要簡潔明了，易用，而且路徑要相對隱蔽。
現(xiàn)在的情況是，企業(yè)的網(wǎng)站往往不知道自己的網(wǎng)站的首頁面應該擱放什么樣的內容，自己網(wǎng)站的合理架構應該是個什么樣子，只是由于“引領式的消費”，隨波逐流放上了自己的企業(yè)網(wǎng)站。缺乏對企業(yè)電子商務的規(guī)劃和認識，缺乏對企業(yè)網(wǎng)絡營銷重要性的認識。
所以，對于企業(yè)網(wǎng)站來講，只能是一步一步的按企業(yè)需求和市場需求的階段來實施企業(yè)電子商務的市場化。對于國內中小型企業(yè)來講，電子商務或者更為簡單一些的網(wǎng)絡營銷是企業(yè)發(fā)展的一個重要的籌碼，可以簡單有效的實現(xiàn)自己產(chǎn)品的全國銷售及全球銷售，但不可急于求成，急功近利，應該有目標有計劃的實施企業(yè)的電子商務營銷的項目。
從簡單的企業(yè)產(chǎn)品的介紹，企業(yè)品牌的推廣的簡單的推廣型的企業(yè)站點，發(fā)展成為與客戶互動交流的企業(yè)自己的B2C的電子商務的平臺，這是與時俱進的，不是一蹴而就的。
2.有了好的規(guī)劃，還要有專業(yè)的技術人員來實施細節(jié)的技術問題，而這一點尤為重要。就好像一個熟讀兵書戰(zhàn)冊的人，卻沒有帶兵打過仗一樣，好的鉆石更重要的在于它的切工。
企業(yè)首頁的動畫設計，對于企業(yè)的品牌推廣和形象推廣是很有必要和作用的，所以，在企業(yè)進行品牌宣傳和形象推廣的時期內，在網(wǎng)站的首頁實現(xiàn)動畫的效果是一個不錯的選擇；假如企業(yè)目前的重點不是進行形象推廣，而是產(chǎn)品推廣和渠道推廣，那么企業(yè)網(wǎng)站的首頁動畫設計便會造成一些訪問緩慢，且達不到效果的后果，就像再好的藥也要對癥才能體現(xiàn)出它的價值所在是一樣的。所以，手段是一樣的手段，只不過大家排列組合的方式不同，就顯示了不同的功力而已。
企業(yè)網(wǎng)站顏色的選擇，也要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點，企業(yè)文化特色，選擇不同的色調來體現(xiàn)。這不僅需要專業(yè)的眼光，更需要專業(yè)的人員進行調色的工作。在當前國內企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展來看，更多的是選擇傳統(tǒng)的廣告公司進行專業(yè)的企業(yè)推廣宣傳的設計工作，那么企業(yè)網(wǎng)站仍然要跟企業(yè)主題推廣相結合且相互促進。
3.企業(yè)網(wǎng)站的推廣不是花越多錢越好，更不是花越少錢越妙。推廣工作本身就是一個合理利用現(xiàn)行的各種推廣方式，針對于企業(yè)的當前發(fā)展規(guī)劃，進行各種宣傳方式合理搭配的技巧性的設計，推廣工作本身看的就是投入合理的資金達到推廣的最大化效果。而這些，并不是一個簡單的投入產(chǎn)出比能夠解釋清楚的事。
4.企業(yè)網(wǎng)站的管理要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展狀況，及時的調整網(wǎng)站的內容，推出一定時間內的企業(yè)推廣推廣主題，內容保持更新。不能夠千年不變，要根據(jù)客戶的認可程度等可分析項，逐步完善整個網(wǎng)站的內容框架和服務框架。
三、總結
企業(yè)網(wǎng)站在企業(yè)的網(wǎng)絡營銷中占據(jù)很重要的地位，不是簡單請一個網(wǎng)站制作專家來做一個美輪美奐的效果，也不是請一個營銷的學者做一個營銷的理念推廣，而是要結合企業(yè)的具體情況，進行合理的規(guī)劃和設計以及及時的更新維護，才會使得企業(yè)的網(wǎng)站在企業(yè)營銷的過程中起到最大的作用，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益。
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