注冊中文域名的SWOT策略分析

中文域名注冊服務自2009年推出以來，始終處于一種“不溫不火”的亞健康狀態(tài).作為國人的驕傲，從一開始就被cn域名注冊局和各大域名注冊商抬高到“不注冊就不愛國”的地步。可結果咧，依然“不死不活”，仿佛還沒開始，就已結束。對于這個域名，有唱好的，也有唱衰的，算是好壞參半。ICANN開放更多的新頂級通用域名，就是一個未知的信號。中文域名未來是成是敗，筆者想用SWOT理論來分析下，權當是個段子吧。

S - Strength 優(yōu)勢
說實話，中文域名的優(yōu)勢在哪，筆者也曾絞盡腦汁想了很多，但感覺都是些“許諾式”優(yōu)勢，如：中國人自己的域名，使用方便；中文域名資源豐富，可以獲得滿意的域名；注冊一個簡體中文域名，自動獲贈繁體；顯著的標識作用，體現(xiàn)自身的價值和定位；全中文服務，保障用戶知情權；適用中國法律，全面保障用戶利益；保障國家域名系統(tǒng)的安全。
這些域名優(yōu)勢都是CN域名注冊局給出的，可能對企業(yè)用戶來說會有一些幫助，如商標的問題，涉及糾紛的問題。除cn域名外，其他域名的發(fā)生域名糾紛的話，一般適用于該域名管理所在地的法律，國人出現(xiàn)糾紛問題，維權一般不是很容易，中文域名的出現(xiàn)，可以很好地解決這個問題。畢竟中國域名使用的是老祖宗的漢字，市場肯定很大，只是早晚的事。

W - Weakness 弱勢
中文域名的弱勢還是很明顯的，畢竟互聯(lián)網(wǎng)剛出現(xiàn)的時候，使用的第一個域名是.com域名，而不是.中國域名，中國興起互聯(lián)網(wǎng)之風的時候，.cn域名還未出現(xiàn)，更遑論.中國呢。中國域名起步晚，知名度差了點，加之誤判形勢，大打高價格差策略，卻發(fā)現(xiàn)本以為企業(yè)會為此買單，卻不料原來企業(yè)也喜歡.com。
中文域名為人詬病的地方屬“轉(zhuǎn)碼”解析莫屬了，雖然比英文域名解析域名多了一道“技術性”的步驟，好歹也是中文輸入吧。壞就壞在搜索引擎收錄網(wǎng)址全是一串亂碼，你讓那些指著中文域名做關鍵字的站長情何以堪。英文域名選對了，還能為關鍵字的排名增加點“推薦”，可中文域名那一坨“亂碼”，不能起到任何優(yōu)化作用，還影響美觀。

O - Opportunity 機會
中文域名客觀上拓展了域名注冊的選擇空間，總所周知，英文域名資源枯竭的厲害，作為后期新秀，中文域名注冊資源肯定豐富，在一定程度上解決了一些人的燃眉之急。再則，注冊中文商標域名不會出現(xiàn)英文域名那種狀況，至少不會為保護域名注冊大量的無用域名，域名被搶注的風險會降至最低。
百度百科在討論中文域名和英文域名在域名糾紛問題中，也明顯偏向于前者：第一，如果說英文域名系統(tǒng)中域名所使用的英文字母與商標所使用的漢字在發(fā)音或含義上相同或相似是否構成域名與商標的相同或相似進而是否構成搶注還是一個問題，那么中文域名的使用則使這個問題不復存在，中文域名中不可避免的會出現(xiàn)與商標完全相同的字符，沖突是必然成立的。
其二，受傳統(tǒng)文字商標標識的影響，客戶和消費者很自然的會將中文域名的名稱與相同或相似的企業(yè)名稱直接聯(lián)系起來。從這種意義上講，使用中文域名更可能在企業(yè)間引起糾紛。域名與商標用途上的類似以及二者之間存在的必然差異共同導致了沖突的產(chǎn)生。但是目前各國關于兩者的沖突解決并無專門的法律規(guī)定，實踐中多以商標法進行解決，但這種解決方法往往注重對商標權人利益的保護，而忽視了對域名所有人利益的保護。

T - Threat威脅
從大趨勢來說，中文域名收到的威脅主要來源于新技術的出現(xiàn)和搜索引擎的改進。隨著智能手機的普及，大量pc端的網(wǎng)民逐漸過渡為手機一族，刷客戶端，掃二維碼成為上網(wǎng)的新興形式，基本上國內(nèi)數(shù)得上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會開發(fā)自己的客戶端，大家登陸客戶端集成的網(wǎng)頁多過輸入網(wǎng)址打開網(wǎng)頁。如果這種趨勢成為未來的主流，真的會如馬總說的那樣，二維碼會取代域名。無論是杞人憂天還是未來預言，域名的功能正在被慢慢的削弱。這一點也體現(xiàn)在搜索引擎上面，國內(nèi)如百度，搜狗開始對一些企業(yè)用戶或知名網(wǎng)站門戶進行實名認證或進行明顯標記，雖然他們的目的是為了防止虛假網(wǎng)站，但這在一定程度上弱化了域名糾錯作用，搶注域名保護品牌也會弱化。
說的有點遠了，貌似和中文域名關系不大，上文提到，ICANN今年干的最大的一件事就是開放了數(shù)百個域名后綴注冊。這些域名一旦開放，不僅對中文域名（.中國/.網(wǎng)絡/.公司）的打擊嚴重，對其他域名的注冊也會影響。也許未來某一天，中文域名只能成為企業(yè)為標榜自己是企業(yè)的身份才會注冊的域名。

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