企業(yè)家如何打造個人品牌

企業(yè)家個人品牌和企業(yè)品牌有著相互關聯(lián)，密不可分的關系。這是因為產(chǎn)品既人品，企業(yè)家不僅是企業(yè)品牌的重要形象代言人，而其個人品牌也往往為企業(yè)帶來巨大的財富。大量事實證明，如果公眾對一個企業(yè)家有好感，也會對其企業(yè)的產(chǎn)品和服務有好感，反之亦然。大多數(shù)成功的企業(yè)背后，都有一個出色的企業(yè)家，企業(yè)家的個人魅力給企業(yè)帶來不可估量的品牌效應。我們一提到被稱為“企業(yè)教父”的柳傳志，就想到了聯(lián)想電腦，一提到被喻為“常青樹”的魯冠球，就想到了暢銷海內(nèi)外的萬向節(jié)，一提到作為中國優(yōu)秀企業(yè)家代表的張瑞敏，就想到了海爾的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，他們的個人品牌和企業(yè)品牌可謂是相得益彰，相互爭輝。

企業(yè)家注重打造個人品牌正在成為一種趨勢。這在發(fā)達國家早已是司空見貫的現(xiàn)象，世界上許多著名企業(yè)家的公眾形象都是經(jīng)過相關機構(gòu)精心策劃、精心設計和包裝的。如微軟公司的比爾·蓋茨，優(yōu)選是他事業(yè)本身的成功，同時他的個人品牌形象通過品牌傳播設計者的精心策劃和設計后，運用多種渠道和手段推出，將其描繪成一個英雄出少年的商業(yè)奇才，成為世界人民心目中的神奇人物和偶象，產(chǎn)生了強大的品牌效應。我們的企業(yè)家也要順應這種趨勢，增強品牌意識，注重公眾形象。

堅持以誠為本，以信立身。

中外成功的企業(yè)家都是把誠信作為安身立命、成就事業(yè)的基石。美國著名企業(yè)家，杰克·韋爾奇在最后一次出席全球運營經(jīng)理大會上的演講中，把他20年來領導GE的經(jīng)驗概括為十條贈言告誡大家。他說，其中第一點，也是最重要的，就是“誠信”。他認為，“誠信不僅僅是法律術語而且更是社會的原則，它是指導我們自己的一套價值觀”。中國香港著名企業(yè)家李嘉誠說：“一個誠信重義的人，比起一個沒有信用、懶散、亂花錢不求進取的人，自必有更多機會。”他還說“名譽是我的第二生命，甚至有時比生命更為重要”。而在華人企業(yè)家中最早提出個人品牌管理的也是李嘉誠，他說，別的我不知道，做生意是先求名的，不然怎么樣叫“金字招牌”呢！

明確目標，選準定位。

選準定位是個人品牌塑造的基點，其他工作都是圍繞這個定位展開的。這里講的定位就是你要在公眾中樹立什么樣的形象，你要實現(xiàn)什么樣的目標，是在一個區(qū)域里，還是在一個行業(yè)中，或是在全省、全國，乃至全世界處在一個什么地位。只有確定一個明確的目標，你在打造個人品牌中才會有一個努力方向。

突出個性，創(chuàng)出特色。

在眾多企業(yè)家中，你區(qū)別于別人的最大特點是什么，別人對你的印象是什么，這是很重要的。你的人生觀、世界觀、價值觀、人才觀、工作觀以及創(chuàng)新觀等思想部分體現(xiàn)的是你的內(nèi)涵與修養(yǎng)；你的儀容儀表、禮儀服飾、辦公環(huán)境，包括待人接物、為人處世、言談舉止、生活喜好、社交休閑等等，體現(xiàn)的是你的行事風格和外在形象，是熱情豪放還是沉穩(wěn)老練，是謹言慎行還是特立獨行，都要體現(xiàn)出你鮮明的個性，所有這些都將給人留下深刻的印象。   

敢為人先，要敢于創(chuàng)新。

如果問世界第一高山是那座山，人們會很快回答，是喜馬拉雅山，但要問第二高山、第三高山是哪一座，就很少有人知道，人們記住的永遠是第一，而難以記住第二、第三。所以要努力爭創(chuàng)一流。人們常說，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣品牌，一流企業(yè)賣標準。登封市有一個熔料水泥廠，特別注重科技研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量，我國幾個導彈發(fā)射基地都用了他們生產(chǎn)的水泥，這個企業(yè)規(guī)模不算太大，但在世界水泥行業(yè)卻有兩個話語權(quán)，一是企業(yè)標準，二是產(chǎn)品價格，所以企業(yè)的經(jīng)濟效益特別好。因此說，你在行業(yè)中創(chuàng)造的第一越多，你在行業(yè)中的地位也就越高，你的個人品牌也就越亮。

勇于承擔責任，熱心回報社會。

企業(yè)家一定要處理好個人、企業(yè)和社會的關系，要把報效國家，奉獻社會，服務民眾當作打造個人品牌的前提和關鍵，這樣才能得到社會的認可和尊重，否則，不愿承擔社會責任，產(chǎn)品和個人也不可能得到社會的認同和接受，所謂個人品牌也就成了無本之木，無源之水，是不可能有生命力的。

打造個人品牌要處理好幾個關系

第一，處理好個人名牌和企業(yè)品牌的關系。企業(yè)家個人品牌和企業(yè)品牌之間是一個一榮俱榮，一損俱損，相互依存，相互影響的關系。企業(yè)家個人品牌的樹立，必須以企業(yè)的發(fā)展為基礎。中外一些著名企業(yè)家，之所以擁有一個個耀眼的光環(huán)，是因為他們背后有一個強大的企業(yè)做后盾，而且他們都是把企業(yè)做大做強作為打造自身品牌的前提，甚至把主要精力用在打造企業(yè)和產(chǎn)品的品牌上，自己甘當無名英雄，但往往是“不求名來名自揚”。

第二，要處理好苦練內(nèi)功和宣傳包裝的關系。無論是個人品牌打造還是企業(yè)和產(chǎn)品品牌的打造，都是一個長期的、艱苦的、復雜的過程，不可能一蹴而就，一夜成名。有的企業(yè)家不是把工夫放在刻苦修煉上，而是把心思放在如何作秀上，想通過媒體的炒作，提高自己的知名度和美譽度，這是非常不靠譜的。

第三，要處理好個人提升和團隊建設的關系。企業(yè)家個人的能力和貢獻對于企業(yè)發(fā)展所起的作用毫無疑問是非常重要的，但是無論是企業(yè)或產(chǎn)品品牌的打造，起根本支撐作用的還要靠一個強大的團隊，包括領導班子和職工隊伍。聯(lián)想集團總裁柳傳志曾提出企業(yè)家的三大任務即“帶班子，建隊伍，定戰(zhàn)略”，這也是他成為全國優(yōu)質(zhì)級企業(yè)家的成功秘訣。

要處理好品牌打造與營銷推廣的關系。打造品牌是目的，是基礎，營銷推廣是手段，是途徑。我認為：一是依靠品碑傳播。我們對一個人和一種產(chǎn)品的認識和接受，往往是通過同事親友的口口相傳實現(xiàn)的，這是最直接也是最可靠的。二是通過舉辦或參與社會活動傳播，比如參加各種論壇、研討會、座談會，并且能發(fā)表見解獨到的言論，并有突出表現(xiàn)都會給人留下良好的印象。三是通過媒體發(fā)表專訪和報道，恰如其分地宣傳自己的觀點和事跡，也是提高自己知名度和影響力的行之有效的途徑。